Google Ads bietet eine Vielzahl von Optionen, um die Performance deiner Anzeigenkampagnen zu verbessern. Eine davon ist Performance Max. Diese Kampagnenart ist die neueste Ergänzung des Google Ads-Portfolios und verspricht, die Ergebnisse deiner Anzeigenkampagnen auf ein neues Level zu bringen.
Google hat Performance Max im November 2021 eingeführt. Es ermöglicht Unternehmen, ihre Kampagnen auf allen Kanälen gleichzeitig laufen zu lassen und bietet so eine noch nie dagewesene Effizienz. Laut Timo Seewald von Google Deutschland liefert die neue Kampagnenart im Durchschnitt 13% mehr Conversions als bisher – eine beeindruckende Verbesserung für jeden Werbetreibenden! Dieser neue Ansatz ersetzt die traditionellen Such- oder Display-Formate nicht vollständig, sondern trägt dazu bei, die bestehenden keyword-basierten Suchen zu stärken.
In diesem Blogartikel erfährst du, wozu Performance Max genutzt werden kann, welche Vor- und Nachteile es gibt, welche Optimierungen sinnvoll wären, ob du es persönlich nutzen solltest und welche Betas kommen werden.
Was sind Performance Max Kampagnen?
Performance Max Kampagnen sind ein neuer Kampagnentyp von Google Ads, der auf Künstlicher Intelligenz und Machine Learning basiert. Werbetreibende können Anzeigen in mehreren Google-Netzwerken gleichzeitig schalten, einschließlich Suche, Display, YouTube und Discovery. Der Algorithmus optimiert automatisch deine Gebote und Anzeigenplatzierungen, um deine Performanceziele zu erreichen.
Mit Performance Max Kampagnen kannst du die Vorteile der automatisierten Zielgruppenansprache nutzen, um sicherzustellen, dass deine Anzeigen die richtigen Personen und Orte zur optimalen Zeit erreichen und maximale Ergebnisse erzielen. Lege ein Ziel fest, gib Tracking-Informationen über Zielgruppen und Creative Assets an – den Rest erledigt das System.
Die Kampagnen nutzen eine Kombination aus maschinellem Lernen und Datenanalyse, um einen maximalen ROI zu erzielen. Wenn du bestimmte Ziele eingibst, wie z. B. die Maximierung der Conversions oder des Conversion-Werts, ist Google in der Lage, Anzeigen zur richtigen Zeit und am richtigen Ort vor potenziellen Kunden auszuspielen. Diese dynamischen Ergebnisse werden ohne manuelle Eingriffe erzielt.
Für eine erfolgreiche Kampagne sind die passenden Assets von enormer Bedeutung. Hierbei geht es um Texte, Bilder, Videos, Headlines und Logos, die Google nutzt, um Anzeigen zu erstellen und passend auszuspielen. Dabei werden Smart Bidding und Attributionsmodelle verwendet, um optimale Ergebnisse zu erzielen. Je nach Zielvorgabe des Kunden, wie beispielsweise einem bestimmten Cost per Acquisition oder einem gewünschten Return on Ad Spend, greift Google auf seine automatisierten Technologien zurück. Diese können für die Gebotsstrategie, das Budget oder die Zielgruppenauswahl eingesetzt werden. Eine sorgfältige Auswahl und Zusammenstellung der Assets ist somit ein wichtiger Aspekt für den Erfolg einer Performance Max Kampagne. Einzelne Asset-Bestandteile kannst du jederzeit austauschen oder löschen. Dazu gehören Headlines, Beschreibungen, lange Anzeigentitel, Logos, Bilder, YouTube-Videos und Anzeigenerweiterungen.
Performance Max von Google unterscheidet sich grundlegend von anderen Kampagnenformen durch den Einsatz kontextbasierter Werbung und der Kombination von verschiedenen Ausspielungsmöglichkeiten. Statt auf Keywords zu setzen, werden hierbei die Vorteile bereits bestehender Google Ads-Kampagnenformen genutzt. Konkret ersetzt es die bisherigen Smart-Shopping-Kampagnen und lokalen Kampagnen. Durch diese innovative Herangehensweise ermöglicht Performance Max eine höhere Reichweite und personalisiertere Anzeigen für potenzielle Kunden. Für Werbetreibende stellt die Kampagne somit eine effektive Möglichkeit dar, ihre Zielgruppe noch treffsicherer zu erreichen und den ROI zu steigern.
Vor- und Nachteile von Performance Max Kampagnen
Im folgenden schauen wir uns die wichtigsten Punkte zur Beurteilung von Performance Max an.
Vorteile
- Geringer Aufwand
Als Werbetreibender ist es unerlässlich, eine reibungslose und effektive Kampagnenverwaltung zu gewährleisten. Dank der intuitiven Bedienbarkeit und Übersichtlichkeit des Managementsystems können Anzeigen schnell und unkompliziert geändert werden, indem Assets einfach ausgetauscht werden. So bleibt man stets flexibel und kann Kampagnen schnell anpassen, um auf Veränderungen im Markt oder auf Kundenwünsche zu reagieren. Die Benutzerfreundlichkeit der Plattform sorgt dabei für einen reibungslosen Ablauf und unterstützt Werbetreibende dabei, ihre Kampagnenziele erfolgreich zu erreichen.
- Zeitersparnis
Dank der automatisierten Keywordpflege von Google muss man sich nicht mehr mit manuellen Einstellungen herumschlagen. Verabschiede dich von der mühsamen Arbeit, einzelne Parameter immer wieder gegeneinander testen und optimieren zu müssen. Mit einer einzigen Kampagne und den passenden Assets kannst du Google die Arbeit überlassen und dich auf deine Geschäftsziele konzentrieren. Google optimiert die Kampagne selbständig, um die bestmöglichen Ergebnisse für das Unternehmen zu erzielen. Profitiere von dieser effektiven und zeitsparenden Funktion.
- Zielgerichtetes Marketing
Die Anzeigenschaltung ist eine wichtige Komponente im Onlinemarketing. Um die gewünschten Werbeziele zu erreichen, ist eine präzise Ausrichtung unerlässlich. In diesem Zusammenhang bietet Performance Max eine optimale Ergänzung zu Suchnetzwerkkampagnen. Besonders praktisch ist dabei, dass bereits erfolgreiche Kampagnenelemente genutzt werden können. Hierdurch lässt sich die Erstellung mit geringerem Aufwand durchführen und die Performance der Anzeigen lässt sich auf bereits erprobte Elemente stützen.
- Erhöhte Conversions
Durch die KI-Optimierung der Anzeigenplatzierungen bietet Performance Max die Möglichkeit, höhere Conversion-Raten zu erzielen.
- Maximierung der Reichweite
Performance Max-Kampagnen bieten eine größere Reichweite durch Schaltung von Anzeigen in mehreren Netzwerken gleichzeitig.
- Immer up to date
Performance Max und sein Algorithmus ermöglichen es, responsiv auf die neuesten Suchtrends zu reagieren. Mit diesem innovativen Tool können Kampagnen so optimiert werden, dass sie immer zur richtigen Zeit am richtigen Ort erscheinen und somit ein Höchstmaß an Effektivität erzielen. Dabei setzt Performance Max auf eine intelligente Auslieferung von Anzeigen basierend auf dem Verhalten der potenziellen Kunden. Diese Form der personalisierten Werbung macht es möglich, die Zielgruppe genau anzusprechen und den Erfolg einer Kampagne zu maximieren.
Nachteile
- Wenig Transparenz
Leider gibt Google nicht alle Einblicke, die man braucht, um den Erfolg oder Misserfolg der Kampagnen genau zu verstehen und so ist es nur schwer nachvollziehbar, wo die Werbebudgets hinfließen.
- Geringe individuelle Anpassungsmöglichkeiten
Generell hast du nur eine begrenzte manuelle Kontrolle über die Einstellungen und Steuerung. Lediglich die Assets können gewählt werden. Dabei ist es wichtig darauf zu achten, dass die Assets untereinander kompatibel sind. Performance Max fügt die Assets schließlich selbständig zu Ads zusammen.
- Lange Lernzeit
Die Anwendung von maschinellem Lernen bei Google erfordert Geduld, denn eine lange Lernphase ist notwendig, bevor Performance Max die ersten Anzeigen ausspielen kann. Dies ist jedoch ein wichtiger Schritt, um die bestmögliche Performance zu erzielen. Performance Max nutzt die Zeit, um Kombinationen zu testen und gezielte Zielgruppensignale zu sammeln. Das Ergebnis ist eine effektivere und effizientere Werbeplattform, die den Bedürfnissen von Unternehmen jeder Größe gerecht wird. Lasse die Kampagne am besten für mindestens 4 Wochen unverändert laufen für optimale Ergebnisse!
- Abhängigkeit von der Datenqualität
Performance Max benötigt hochwertige Daten, um effektiv zu sein. Wenn du nicht über genügend Daten verfügst, wird die Kampagne möglicherweise nicht optimal funktionieren.
Optimierungsmöglichkeiten
Obwohl Performance Max noch relativ neu ist, wird Google Ads wahrscheinlich seine Fähigkeiten erweitern und verbessern, um Werbetreibenden noch mehr Vorteile zu bieten. Hier sind einige der möglichen Verbesserungen, die wir in Zukunft sehen könnten:
- Mehr Kontrolle
Google Ads könnte die Kontrolle über Performance Max-Kampagnen erweitern, indem es Werbetreibenden mehr Optionen zur Platzierung von Anzeigen und zur Steuerung von Bietstrategien bietet. Dies würde Werbetreibenden mehr Kontrolle über ihre Kampagnen geben, ohne die Vorteile der automatisierten Optimierung zu beeinträchtigen.
- Erweiterung der Netzwerke
Obwohl Performance Max bereits auf mehreren Netzwerken schaltet, könnten zukünftige Updates weitere Netzwerke einbeziehen. Dies würde Werbetreibenden eine noch größere Reichweite bieten und ihre Chancen erhöhen, potenzielle Kunden zu erreichen.
- Mehr Personalisierung
Google Ads könnte seine Personalisierungsfähigkeiten verbessern, indem es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigen auf der Grundlage von Zielgruppenmerkmalen und Interessen zu optimieren. Dadurch könnten Werbetreibende ihre Zielgruppen noch gezielter ansprechen und die Relevanz ihrer Anzeigen erhöhen.
Fazit – Wann ist Performance Max sinnvoll?
Mit Performance Max stellt Google ein neues Kampagnenformat vor, das stark auf die Automatisierung von Kampagnen und Anzeigen durch einen Algorithmus setzt. Der Fokus liegt hierbei nicht auf Keywords, sondern auf Nutzersignalen und der Kontextualisierung der Suche. Dadurch ist es möglich, die Zielgruppe noch genauer zu segmentieren und Werbeanzeigen zum passenden Zeitpunkt und über den richtigen Kanal zu platzieren. Performance Max bietet somit eine innovative Lösung, um die Customer Journey von potenziellen Kunden zu verbessern und die Marketingkampagnen noch effektiver zu gestalten. Durch die automatische Erstellung von Kampagnen und Anzeigen spart das neue Format zudem Zeit und Ressourcen für Unternehmen.
Durch die Vollautomatisierung ist es besonders für Einsteiger geeignet. Allerdings sollten Werbetreibende bei der Nutzung von Performance Max Kampagnen vorsichtig sein und auch andere Ad-Kampagnen nebenher nutzen. Wenn das Budget es erlaubt und die Werbekampagne auf zahlreichen Kanälen ohne Einschränkungen veröffentlicht werden kann, kann Performance Max eine großartige Option sein, um eine größere Reichweite und höhere Conversionraten zu erzielen. Besonders für Unternehmen, die schwer auszuwählende oder selten gesuchte Keywords für ihre Produkte oder Dienstleistungen haben und neue Zielgruppen erschließen wollen, kann Performance Max eine wichtige Rolle spielen.
Du solltest die Performance Max Kampagnen testen, wenn:
- du die Kampagne parallel zu deinen vorhandenen Ads laufen lassen kannst
- du eventuell damit „versteckte“ Zielgruppen erreichen kannst
- du über alle Google Kanäle hinweg sichtbar sein willst
- die manuelle Keyword-Auswahl in deiner Branche schwierig ist
- du herausfinden willst, ob die Kampagne bessere Ergebnisse, mehr Umsätze, höhere Conversionraten oder einen besseren ROAS generiert.
Mit zukünftigen Verbesserungen und Erweiterungen von Google Ads, wird Performance Max wahrscheinlich noch leistungsstärker werden und Werbetreibenden eine noch größere Chance bieten, ihre Performanceziele zu erreichen.
